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        淘寶公布2022直播電商新政策和玩法,沉浸式數字體驗零售是重要方向。

        近日,淘寶召開淘寶直播MCN機構季度會議。會上,淘寶公布了直播電商的最新政策和玩法。其中有個非常值得廣大電商企業關注的點是:2022年直播營銷有三大發力方向,其中虛擬主播和3D場景成為了平臺新驅力。淘寶直播營銷大促專家表示,平臺將通過3D直播間+虛擬主播結合的新技術引擎,打造直播增量市場。

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        淘寶公布的這一直播電商發展方向,正與元宇宙時代的品牌營銷發展趨勢不謀而合。而隨著元宇宙時代的到來,這一趨勢將更加明顯。

        毫無疑問,元宇宙是未來世界的發展趨勢之一,有人預言它是沉浸式數字體驗經濟的未來發展方向。在元宇宙時代,體驗經濟的發展進入新階段,消費者與品牌互動方式也發生了轉變。品牌不再局限于品牌的產品與服務,而是逐漸擴大為與每個客戶的接觸點和互動的總和。這將促使品牌將與自身產品相關的體驗融合到一個生態系統中。

        隨著元宇宙的不斷發展,人們對其興趣也在逐漸增加,這對于企業來說,為其進入虛擬世界,創新品牌營銷方式帶來了新的機會。

        本質上,新零售是一場效率革命,即依托人工智能、大數據、VR/AR技術等將人、貨、場集合起來,以消費者為中心的轉型升級,將線上線下的消費場景打通融合,無論是站在用戶對提高線上產品消費體驗的需求上,還是商家對客戶和流量的需求上,都能夠實現線上、線下優勢互補,創造更高效率的零售市場。

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